本書は、
ジョブズとアップル社を12年以上にわたって追いつづけてきた著者が、
ジョブズの事業哲学を詳細に分析した一冊だ。
ジョブズ本人に限らず、その周辺の人たちに至るまで
さまざまな角度から取材・資料収集し、無数の「点」をつないでいった先に、
偏見から解放されたジョブズ像、アップル像が映し出される。
デザインの段階や初回発表後に、昔、「機能いっぱい!はもういいや」[2005-01-18-2]
新製品にはどんどん機能が追加されがちだが、
そんな「機能過多」を避けるため、
ジョブズは徹底した選択と集中にこだわる。
携帯電話が機能過多のよい例だ。
携帯電話の機能は不可能の文字がないほどの充実ぶりだが、
その圧倒的な複雑さゆえ、ボリュームの調整や留守電のチェック
といった基本機能が埋もれてしまう。
複雑な選択を果てしなく強いて消費者を混乱させないよう、
ジョブズはアップルで次のような持論を大切にしている。
「フォーカスとは『ノー』と言うことである」
(p.49)
iRiver Americaの広報担当、ゲーリー・バード氏:製品デザイン、インタフェースについては、
大まかに言って、(iPod shuffleは)エントリー向けであり、Rioのトレス氏:
当社と直接競合する製品ではない。インタフェースもないし、機能も多くない。
当社の製品はFMチューナーや録音機能など数多くの機能を備え、
好きなFM番組を目覚ましアラームに設定して、録音し、
それからまたスリープ状態に戻ることも可能だ。
結局、総額は200ドル近くなり、しかもこれにはFMチューナーやCreativeのヴァカンテ氏:
SD拡張カードが含まれていない
コンシューマーが明らかに求めている液晶画面を備えていない[...]
MuVoはFMラジオ、FM録音、ライン入力録音機能を内蔵しており、
iPod shuffleはこれに太刀打ちできないだろう。
スティーブのやり方がほかのみんなとちがうのは、何をやらないのかを決めること。
最も重要な決定は何をするかではなく
何をしないかを決めることだ、と信じていた点だ
(p.80)
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