「ぴたっとマッチ」は、最近始まったコンテント連動型、キーワード連動型広告サービス。

プロヴィデンス、キーワード連動型広告「ぴたっとマッチ」の提供開始
http://www.venturenow.jp/news/2007/06/01/1054_014632.html

ぴたっとマッチは、検索キーワード／過去の検索キーワード／サイトで集計されたキーワード、そしてコンテンツ内容の４つの方法でサイト訪問者にマッチした広告を表示するのが特徴のPPC広告サービス。

PitattoMatch

<a href="http://pitattomatch.com/common/regist.html?intro=6343" target="_blank"><img border="0" src="http://pitattomatch.com/image/banner_234_60.gif"></a>

要調査ですね。
そんなに複雑な仕掛けではないみたいだし。